Tendencia y factores de éxito SEO en el 2018 puntos claves y recomendaciones

¿Listo para aprender el secreto de la optimización de motores de búsqueda(SEO)?

Bueno, odio decírtelo, pero realmente no hay ningún secreto.

No hay salsa secreta

No hay una receta secreta

SEO no se trata de trucos de magia o juegos de algoritmos de búsqueda .

Lo que realmente necesita es un conocimiento profundo de lo que las personas quieren cuando buscan, y por qué lo quieren (o necesitan).

El hecho de que no haya un gran secreto es lo que hace que el SEO sea tan difícil. También es un objetivo en constante movimiento.

Y no hacemos las reglas, los motores de búsqueda lo hacen.

Dicho esto, la búsqueda orgánica es uno de los canales de comercialización más rentables que existe, si está dispuesto a invertir en ella.

A dónde va la búsqueda

Si eres nuevo en el mundo del SEO, te recomiendo que comiences con nuestra guía SEO : aprende los conceptos básicos de la optimización del motor de búsqueda , antes de ir más allá. ¿Ya tiene una idea de los principios básicos de SEO? ¡Estupendo! Continuemos.

Una guía completa de SEO , y hacia dónde se dirige la búsqueda en 2018 y más allá, es demasiado difícil de encajar en un solo artículo. Muchos factores afectan su éxito de SEO, que incluyen:

  • Técnico: incluye todo aquello que afecte el rendimiento, la visibilidad o la forma en que los motores de búsqueda acceden a su sitio. Esto incluye indexación y rastreo, esquema, velocidad de página, estructura del sitio, estructura de URL y mucho más.
  • En la página: este es su contenido, tanto qué es visible para los usuarios en sus páginas web (texto, imágenes, video o audio), como también elementos que solo son visibles para los motores de búsqueda (etiquetas HTML, datos estructurados).
  • Fuera de la página: esto es cualquier cosa que no está en su sitio. En última instancia, los factores fuera de la página se relacionan con el crecimiento y la demostración de la autoridad, la relevancia y la confianza de su sitio web y la construcción de una audiencia. Piensa en la construcción de enlaces, marketing en redes sociales, marketing de PPC, reseñas y contenido generado por los usuarios.

En este capítulo, comenzaremos a explorar el mundo del SEO en tres de las áreas más importantes que lo ayudarán a prepararse para el éxito:

  • Optimización de la experiencia de búsqueda: qué oportunidades tiene para estar más presente para sus clientes / audiencia.
  • Estrategias de contenido para personas reales: la importancia del contenido y lo que significa ser relevante.
  • El impacto de la búsqueda por voz en SEO: veremos un futuro no muy lejano y le mostraremos por qué es el momento de optimizar la búsqueda por voz. ¡Así que no esperes!

1. Optimización de la experiencia de búsqueda

Cuando escuchas el acrónimo SEO, generalmente significa Search Engine Optimization. Y, como era de esperar, SEO en este contexto significa optimizar su sitio web para los motores de búsqueda (o, con mucha menos probabilidad, optimizar un motor de búsqueda). Pero Search Experience Optimization es una forma más nueva de pensar sobre el término SEO. Algunos incluso han llamado a la optimización de la experiencia de búsqueda el “nuevo SEO”. La optimización de la experiencia de búsqueda se está optimizando para las personas en todos los lugares donde su marca y contenido podrían aparecer. Va más allá de las tuercas y los pernos de la optimización para los motores de búsqueda, ¡aunque esos tornillos y tuercas siguen siendo increíblemente importantes! Las estrategias de búsqueda requieren que creamos experiencias de marca, utilizando los resultados de búsqueda para crear relevancia. El noventa y tres por ciento de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, según un estudio Forrester 2006. Eso significa que un motor de búsqueda es el cartel más grande que hay para las marcas. Los motores de búsqueda también viajan con nosotros a donde sea que vayamos. Google se refiere a estas experiencias de búsqueda como momentos, con cuatro de los más grandes:

  • Quiero saber.
  • Quiero ir.
  • Quiero hacer.
  • Quiero comprar.

Las estrategias actuales de SEO requieren que seamos creativos para obtener visibilidad.

Ranking por encima del doblez: Escritorio vs. Móvil

Mira estos resultados. ¿Que ves? img   En dispositivos móviles, no hay resultados orgánicos en la mitad superior de la página. En el escritorio, el único resultado orgánico que ve es un fragmento destacado. En Google, además de los anuncios de búsqueda pagada (que pueden complementar la visibilidad orgánica en los resultados de búsqueda), también debe lidiar con características de búsqueda prominentes, que varían según la consulta. Debe optimizar de la mejor manera posible para mejorar la visibilidad de su marca. A veces, clasificar al “número uno” en la búsqueda orgánica ni siquiera importará porque la página que estás tratando de clasificar ni siquiera mostrará “primero”. Veamos algunas de estas características de búsqueda que vienen antes de la primera posición orgánica:   img

Noticias y contenido social

Google News y el contenido social son áreas en las que su contenido puede obtener una gran visibilidad. Pero las noticias y las redes sociales dependen por completo de la frescura de la consulta (cuán actual / caliente es el tema). Para clasificar / aparecer en estas áreas, necesita una buena comprensión de su espacio y cómo Google responde a una consulta. No todas las consultas mostrarán noticias o contenido social, por lo que es importante comprender cómo las palabras clave reaccionan de diferentes maneras.

Paneles de conocimiento

Los paneles de conocimiento de Google, que están impulsados ​​por el Gráfico de conocimiento de Google , muestran los conceptos básicos sobre un negocio. Esto incluye cosas como:

  • Ubicación.
  • Número de teléfono.
  • Calificaciones
  • Horas de operación.

Esta es una gran forma de generar confianza en su marca. Los buscadores han sido condicionados para buscar ciertas partes de los resultados de búsqueda, como paneles de conocimiento, para obtener la información confiable que desean o necesitan. Obtener estos paneles es importante si usted es una marca (o cualquier otro tipo de entidad). Si no está en el Gráfico de conocimiento, podría tener un pequeño problema.

La gente también pregunta

La gente también pregunta es otra función de búsqueda en la que el contenido se alinea directamente con los resultados. Estos son términos reales que la gente está buscando y el contenido de los sitios web se extrae para completar estos resultados. Puede utilizar esta función de búsqueda direccionalmente para identificar oportunidades de optimización de contenido o nuevas piezas de contenido adicionales que pueda crear para ayudar a orientar el público al que desea llegar.

Aplicar SEO a diferentes plataformas

Además de optimizar las diferentes partes de los resultados de búsqueda, puede aplicar metodologías SEO a cualquier plataforma en la que alguien pueda realizar búsquedas. Estas oportunidades de optimización, cada una de las cuales es esencialmente una disciplina en sí misma, incluyen:

  • Optimización tienda de aplicaciones .
  • Optimización de videos y canales de YouTube.
  • Optimización de Google My Business .
  • Optimización de redes sociales.
  • Sitios de terceros y motores de búsqueda vertical (por ejemplo, Amazon y Yelp).

Todas estas plataformas de búsqueda son completamente adaptables a los principios de SEO y brindan oportunidades para que ganes visibilidad de marca adicional. Además, cuando se optimiza para otras experiencias de búsqueda, el contenido sobre su marca también se puede incluir en los resultados del motor de búsqueda tradicional (Google, Bing, etc.). Para llevar:

  • Sé visible tanto como puedas. Use cada parte de los resultados para crear experiencias de búsqueda.
  • Optimizar más allá del motor de búsqueda. Esto finalmente llevará a una ocupación inmobiliaria adicional en los resultados del motor de búsqueda.
  • El SEO asume un contexto mucho más amplio cuando el objetivo es la optimización de la experiencia de búsqueda, no solo la optimización del motor de búsqueda.

2. Optimizar el contenido para las personas

img   A veces es fácil olvidar que se trata de optimizar para las personas: sus clientes, lectores o suscriptores. Por lo tanto, siempre optimice para las personas, no para los motores de búsqueda. Crea contenido para clientes, no con el único propósito de obtener una clasificación más alta. Cuando coloca a las personas en el centro de sus estrategias de contenido, es probable que tenga mucho más éxito en los motores de búsqueda.

Contenido, palabras clave y algoritmos de búsqueda

Google ha realizado varias actualizaciones y cambios de algoritmo a lo largo de los años. Dos cambios clave en el algoritmo son extremadamente importantes en términos de cómo pensamos sobre el contenido y las palabras clave :

  • Hummingbird : esta actualización le dio a Google la capacidad de comprender consultas completas, no solo palabras clave individuales como parte de una búsqueda. También introdujo el concepto de semántica, o diferentes palabras clave que rodean un tema principal. Optimizar sus páginas para una sola palabra clave de arriba a abajo ya no es una táctica viable de SEO, ni se ve natural para las personas.
  • RankBrain : esta actualización le dio a Google la capacidad de comprender las consultas que nunca antes había procesado y crear asociaciones necesarias para poder descifrar el significado completo de la consulta para entregar resultados a través del aprendizaje automático. Es uno de los tres principales factores de clasificación, junto con contenido y enlaces.

Entonces, ¿cómo afectan estas dos actualizaciones de algoritmo a las estrategias de contenido? No desea centrarse demasiado estrechamente en palabras clave. Si bien las clasificaciones son importantes, la clasificación no es lo único que importa. Las palabras clave a veces pueden traicionarte. Las palabras clave pueden tener un alto volumen de búsqueda, pero pueden carecer de especificidad y valor. Tome esta búsqueda de [email marketing] por ejemplo:   img El volumen de búsqueda para esta palabra clave en particular es aproximadamente 18,000. Incluso si tuviera que escribir el contenido lo suficientemente bien como para clasificar para esta palabra clave, ¿cuánto de ese tráfico será relevante? ¿Cuántas conversiones podrás generar? Probablemente no mucho. El término “email marketing” es muy genérico. Es por eso que Google muestra resultados ambiguos. Hay una clara diferencia en un término como “marketing por correo electrónico” y “plataformas de marketing entre canales empresariales”. ¿Cual es la diferencia? Intención. Una palabra clave es informativa, mientras que la otra es transaccional. Las consultas transaccionales son más valiosas para las empresas impulsadas por la conversión. Puede optimizar para más consultas transaccionales mediante la orientación de palabras clave de búsqueda de cola larga. Esta especificidad de las palabras clave (incluso si la palabra clave tiene un volumen de búsqueda bajo) lo ayudará a crear contenido más relevante y a obtener más tráfico calificado para su sitio.

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A nivel táctico, debes ser creativo con tu tema y la investigación de palabras clave . Comprenda realmente cómo las personas buscan lo que buscan.

Por qué el contenido importa

No se puede negar la importancia del contenido. Sin contenido no hay visibilidad. Para subrayar qué tan importante es el contenido (y cuán importante puede ser la selección de palabras clave para la efectividad del contenido), considere esto:

  • 60 por ciento de las consultas son cuatro palabras o más.
  • El recuento promedio de palabras para un resultado de primera página en Google es de casi 1,900 palabras.

Esto plantea la pregunta: ¿cómo sabemos lo que la gente quiere? ¿Cómo sabemos lo que las personas van a buscar ? Dale a las personas el contenido que desean   img Si presta suficiente atención, su público le dirá lo que quiere. Algunas de las mejores herramientas de audiencia están contenidas en los resultados de búsqueda de Google:

  • Autocompletar
  • La gente también pregunta.
  • Búsquedas relacionadas.

Esas son todas las consultas / preguntas que las personas hacen cuando buscan. Esta información presenta oportunidades reales para contenido adicional. Abordar los puntos débiles y responder preguntas directamente lo ayudará a entregar el contenido correcto en un momento de necesidad para los buscadores. Eso es fundamentalmente lo que es una búsqueda: una necesidad. También lo ayudará a comprender mejor a sus clientes.

Escuchar Socialmente

Las plataformas sociales también brindan amplias oportunidades para aprender sobre las personas y escuchar sus necesidades. Muchas personas usan las redes sociales para quejarse. Mucho. Úselo para su ventaja. Use sus propias secciones de comentarios competitivos. Elija temas / temas comunes. Supervise las conversaciones en todas las redes sociales en las que esté activo (y en cualquier lugar donde se discuta su marca). ¿De qué se está quejando la gente? Quizás es:

  • Problemas de servicio al cliente.
  • No puede saber cuándo está abierto su negocio.
  • Su (s) producto (s) o servicio (s).

Puede convertir cualquiera de estos en contenido.

Investigación competitiva

Analizar los sitios en los resultados de búsqueda de temas competitivos revela mucho sobre lo que funciona y lo que no, sobre su negocio. Realice una auditoría de contenido y encuentre vacíos de contenido o áreas que desee emular. No importa lo que elija, el objetivo final siempre es el mismo: obtener más contexto. Expande sobre temas para los que tu audiencia necesita que aparezcas. Este tipo de investigación puede ser incómodo. Puede que tengas que enfrentar algunas verdades duras cuando tomes cualquiera de estas rutas. Pero vale la pena ya que comprenderá las necesidades de las personas a las que quiere llegar.

Make It Mobile-First!

Gran contenido significa accesibilidad óptima, independientemente del dispositivo. Verdaderas experiencias móviles que se cargan lo más rápido posible. Una forma de hacerlo es usar páginas móviles aceleradas (AMP) , especialmente si depende en gran medida del tráfico orgánico móvil. Tener contenido que cargue a la velocidad del rayo es simplemente una buena experiencia de usuario (y un buen negocio). Las páginas de carga lenta pueden tener un impacto en su rendimiento de SEO, y en sus resultados finales. ¡Siempre prueba y optimiza! Si no está seguro de su experiencia móvil, pruebe todas sus páginas . Use cualquier herramienta que pueda para optimizar la experiencia del usuario. Hay muchas herramientas excelentes, como Pagespeed Insights. Úselos para identificar áreas problemáticas, como qué tan rápido se cargan y procesan sus páginas. Dato curioso: en 2012, Google descubrió que perderían 8 millones de búsquedas por día al desacelerar los resultados en solo cuatro décimas de segundo . Si bien eso no parece mucho, teniendo en cuenta que Google ofrece resultados para más de 3 mil millones de consultas por día, son 8 millones de búsquedas en las que Google no puede publicar anuncios. Eso significa menos ingresos para Google. Y la publicidad es principalmente cómo hace dinero Google.

Esté preparado para el índice Mobile-First

Google les ha estado diciendo a todos que pasen a la tecnología móvil, primero durante años, pero ahora está sucediendo con el índice de primeros dispositivos móviles . Lo que esto significa es que Google rastreará sitios móviles con una frecuencia más alta que las versiones de escritorio de los sitios. También significa que los dispositivos móviles son más importantes para SEO que nunca. Mire de cerca los desarrollos en esta área.

Haz que SEO sea parte de tu ADN

Optimiza tu contenido desde el principio. Le ahorrará muchos dolores de cabeza al final. SEO es un proceso, no un objetivo. SEO nunca termina. Estas nunca se termine de optimización. Cada página se puede optimizar porque no existe un sitio web perfecto. Necesitas convertirte en “menos imperfecto”. En otras palabras, no necesitas el mejor sitio web del mundo. Solo necesita un sitio web que sea mejor que su competencia. Ser consecuente con los principios básicos de SEO es la manera perfecta de hacerlo:

  • Optimiza tus títulos y meta descripciones .
  • Utilice el usuario legible y las URL amigables de búsqueda .
  • Optimizar el contenido de video (si lo tiene).
  • Optimizar etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.).
  • Enlace a contenido más profundo dentro de su sitio.
  • Crea y optimiza contenido relevante tópicamente.

Todos estos elementos pueden parecer poco ingeniosos para las profesiones de SEO con experiencia. Pero probablemente se sorprenda al ver con qué frecuencia los sitios no tienen las cosas más básicas (por ejemplo, etiquetas de título en sus páginas más importantes). Su estructura de navegación y enlace interno es la columna vertebral temática de su sitio. Úselo para indicar a los motores de búsqueda los temas de su sitio, por lo que desea que se le conozca. Para llevar:

  • Abrace palabras clave de cola larga. No se limite a una estrategia que solo se dirige a palabras clave genéricas / ambiguas.
  • Comprenda la intención de la audiencia y cree contenido para ella. Escucha a tu audiencia Ellos te dirán qué contenido necesitas crear.
  • Optimizar desde el comienzo. Construye tu base y cubre todos los aspectos básicos (SEO técnico y optimización en la página).

3. Optimización de búsqueda de voz

La búsqueda por voz está más cerca de lo que piensas. Preste atención a los cambios en el comportamiento de búsqueda y cambios en los resultados de búsqueda. Obtenga información ahora para prepararse para el futuro. Se acerca una nueva generación de personas. Su principal relación con un motor de búsqueda es hablar con él, no escribir ni tocar. Este es un gran cambio. Con una proliferación de dispositivos asistidos por voz que son fáciles de usar (incluso para generaciones anteriores), nos estamos acercando rápidamente a un cambio de voz en el comportamiento de búsqueda.

Posición cero

Los fragmentos destacados ya están empezando a desempeñar un papel fundamental en la forma en que Google proporciona resultados de búsqueda. Este es el nuevo campo de juego en SEO. Los fragmentos destacados de Google aparecen sobre el primer resultado de búsqueda orgánica, por lo que proporciona un gran impulso en términos de tráfico, visibilidad y confianza. La gente confía tanto en los fragmentos destacados que a menudo no hacen clic en ningún otro resultado orgánico. La posición cero está en gran medida impulsada por las preguntas. Google proporciona respuestas directas a las preguntas, extrayendo un fragmento de contenido directamente de un sitio web en su característica de fragmento destacado.

Optimizando para la búsqueda por voz

La búsqueda por voz tiene un resultado. La posición cero es el único resultado que se te responde. Para tener éxito, es importante conocer el contenido y el contexto de la búsqueda:

  • Identifique las preguntas y consultas comunes que tiene su audiencia.
  • Crea contenido para abordar directamente esas preguntas y consultas.

Convierta el contenido en acciones y habilidades

Google toma algunos tipos de contenido publicado y lo hace de búsqueda de voz para:

  • Noticias
  • Recetas
  • Podcasts

Las habilidades de Alexa también hacen que el contenido se pueda buscar:

  • Servicios basados ​​en web
  • Búsquedas de información

El futuro de la búsqueda por voz

Todavía hay muchas cosas que no sabemos sobre la búsqueda por voz.

  • Los datos de búsqueda por voz no están disponibles: Google no muestra los datos de búsqueda de voz de la misma manera que lo hace para la búsqueda de escritorio y móvil en Search Console .
  • Cómo está cambiando el comportamiento de búsqueda: cuando el dispositivo móvil se estaba convirtiendo en una cosa, teníamos datos para mostrar que las búsquedas de tipo “cerca de mí”, que reflejan aquellos en movimiento, estaban explotando. Todavía no conocemos la búsqueda por voz equivalente a las búsquedas “cerca de mí”.

¿Qué sabemos? Sabemos que la búsqueda por voz consiste en un 10 por ciento de todas las búsquedas, y ese número va en aumento. Al igual que en los dispositivos móviles hace 6-7 años, se realizará una búsqueda por voz. Entonces aquí radica la oportunidad SEO. ¿Cómo definiremos la metodología de la experiencia de búsqueda por voz para seguir estando presente con contenido relevante cuando las personas lo necesiten? Para llevar:

  • Prepárate para un mundo de voz primero.
  • La optimización para la posición cero se está optimizando para la búsqueda por voz.
  • Haga que el contenido pueda buscarse en dispositivos habilitados para voz.

Resumen

A medida que se acerca al SEO, especialmente en términos de contenido, asegúrese de que su estrategia tenga en cuenta estas tres áreas:

  • Crear experiencias de búsqueda es el nuevo SEO. Optimiza para cada oportunidad que puedas. Asumir los resultados de búsqueda, incluso fuera de la búsqueda orgánica tradicional. Estar. Se relevante. Genere confianza en las personas que buscan su marca, donde sea que esté.
  • Crea contenido para personas, no para motores de búsqueda. Esta es la forma de entregar excelentes experiencias digitales y comprender mejor a sus clientes. Céntrese en los temas que la gente quiere en lugar de preocuparse por las palabras clave. Use sus recursos de contenido para escuchar a su audiencia y crear contenido que aborde directamente sus preguntas y puntos débiles. Cree una base que necesita para un buen SEO en el futuro.
  • La búsqueda por voz está llegando. No esperes Apunte a la posición cero en los resultados de búsqueda y haga que el contenido pueda buscarse por voz.

Notas : Esta publicación se basó principalmente en una sesión en Adobe Summit (El futuro de SEO: ¿está lista su estrategia de contenido?) Presentada por Matt Young , consultor empresarial de Adobe Customer Solutions.

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