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Los 5 principales factores de optimización off-page

5 factores off-page

La noción de optimización off-page es una que ha cambiado mucho en los últimos años. La optimización fuera de la página se ha enfocado tradicionalmente hacia una mejora directa en la clasificación de las palabras clave, predominantemente a través del uso de esquemas de construcción de enlaces. Pero con la introducción de Penguin Google virtualmente puso fin a la forma tradicional de optimización fuera de página.

Desde entonces, el propósito de la optimización fuera de la página ha evolucionado. La construcción de enlaces ha sido relegada y los especialistas en marketing ya no confían en la optimización fuera de página para el ranking de palabras clave. En cambio, los especialistas en marketing se inclinan por una serie de técnicas para fortalecer la reputación en línea y aumentar la presencia en la web.

En esta publicación, cubriré las 5 mejores técnicas de optimización fuera de página que puede utilizar para maximizar la búsqueda y la exposición de la marca.

1. Desarrolla y participa con tu comunidad a través de las redes sociales

Voy a poner esto en marcha con las redes sociales.

Con el propósito de la optimización offpage se inclina hacia la gestión de la reputación en línea, existe una necesidad cada vez mayor de adoptar las redes sociales como una herramienta de marketing digital legítima, efectiva y extremadamente valiosa. Aprovechar el poder de las redes sociales es algo que todas las empresas deberían comprometerse independientemente del tamaño, la estatura o la opinión.

Las redes sociales son una herramienta clave para las empresas que ayudan a construir y comprometerse con una comunidad de personas en todo el mundo y permiten a las empresas desarrollar relaciones con los consumidores al margen de la comunicación tradicional de transacciones. Con el compromiso viene una mayor conciencia que apoya el desarrollo de la integridad y la autoridad de la marca que conocemos es un factor importante para Google en términos de confianza.

Pero no debe acercarse a las redes sociales desde una perspectiva de mejora de rango, ya que esto debería ser secundario a los otros beneficios de las redes sociales. La clasificación de Google de si las redes sociales funcionan como una señal de clasificación directa no está clara, por decir lo menos. En 2010 confirmaronque las señales sociales eran de hecho un factor de clasificación, pero cuán más grande fue el papel que jugaron fue muy debatible. Además, Matt Cutts dijo recientemente que las señales sociales no se utilizan en lo que respecta a la clasificación, pero destacó las otras razones para adoptar las redes sociales:

Como ya he mencionado, debe acercarse a las redes sociales desde la perspectiva del impacto en el valor de la marca.

En mi experiencia, las empresas que operan B2B a menudo perciben las redes sociales como una iniciativa de marketing para el marketing B2C solamente, sin tener en cuenta el uso de las redes sociales para el marketing B2B. Si está en ese barco, quizás quiera reconsiderar sus opciones; no tenga miedo de abrazar el marketing en redes sociales para fines B2B. Jayson DeMers escribió una excelente publicación sobre B2B marketing de medios sociales a finales de 2013, en el que explica los beneficios de las redes sociales para fines de negocio a negocio, definitivamente vale la pena leerlo.

Independientemente de si está operando B2B o B2C, el marketing en redes sociales debe jugar un papel integral en sus esfuerzos de marketing digital; pero si no está seguro de cómo aprovechar el poder de las redes sociales, le recomiendo que vaya a Moz.com y lea la guía para principiantes de las redes sociales. que lo guiará a través de los beneficios del marketing en redes sociales.

2. Exponga su negocio a través de Local

Google tiene un impulso masivo hacia la búsqueda local; tanto los resultados de búsqueda de los dispositivos de escritorio como de los dispositivos móviles se han visto influidos por la ubicación durante algún tiempopara consultas donde la intención local no es explícita, es decir, que usa direcciones IP, GPS o datos de ubicación de la red móvil para adaptar automáticamente los resultados a la ubicación geográfica por defecto. Por lo tanto, para las empresas con una presencia física local, obtener la exposición comercial local es enormemente importante para el cambiante panorama de búsqueda y la intención cambiante de las búsquedas.

El 97% de los usuarios de Internet buscan productos y servicios locales en línea

En marzo de 2014, Google continuó enfatizando su impulso local en los EE. UU. Con la primera semana de Get Your Business Online. ayudando a las empresas estadounidenses de todos los tamaños a lograr una presencia en línea.

Una de cada cinco búsquedas es local, lo que significa que alguien está buscando un producto o servicio cercano

Una sólida presencia de búsqueda local puede ayudar a aumentar la exposición de la marca, maximizar la búsqueda de bienes raíces y atraer clientes directamente a su puerta. Aquí hay un ejemplo de una búsqueda relacionada con la marca para High Position en la que puede ver cómo la información comercial local ayuda a dominar la búsqueda de bienes raíces.

Y no solo Google está respaldando a los locales. Bing adopta un método similar de inclusión comercial local en SERPS para consultas basadas en la ubicación y, como Google, también tiene una plataforma de mapas completa.

Tener una presencia comercial local, ya sea a través de Google, Bing u otros, es el punto de partida para cualquier empresa que aún no tenga una página comercial local verificada. Esto puede mejorar enormemente la visibilidad de búsqueda orgánica de un sitio web, haciendo que el negocio sea mucho más accesible para el comercio local a través de consultas de búsqueda locales, así como mejorar los resultados de búsqueda con una gran cantidad de material relacionado para consultas de búsqueda relacionadas con la marca.

3. Promueva la cita local y mantenga la consistencia del NAP

Hay dos factores que son consistentemente reconocidos por ayudar a la visibilidad de búsqueda local: cita local y consistencia del NAP.

En esencia, las citas locales son la cita del nombre y la dirección de su empresa en propiedades web externas que a menudo incluyen directorios comerciales autorizados u otras páginas con asociación local.

Tanto Google como Bing toman medidas estrictas para garantizar que las empresas locales sean validadas y verificadas antes de incluirlas en la búsqueda para ayudar a garantizar que el negocio sea genuino. Las citas son otra forma de validación que ayuda a los motores de búsqueda a confirmar la legitimidad de una empresa local.

Con la cita viene NAP – un acrónimo de Nombre, Dirección, Número de teléfono. La coherencia de NAP infunde confianza en la cita a través del uso coherente de la dirección y la precisión geográfica a través de la web, asegurando que todas las citas comerciales reflejen la información comercial correcta.

Es ampliamente creído esa cita se encuentra entre los principales factores de clasificación para la búsqueda local con un mayor número de citas locales con consistencia NAP que conduce a una probabilidad de alta clasificación local.

image representando una muestra de moz en el 2013
Fuente: Local Search Ranking Factores,  Moz 2013

 

 

Incluso si no ha enumerado activamente su empresa en directorios locales u otras fuentes, es posible que su empresa haya adquirido una cita comercial de forma natural; por lo tanto, deberá asegurarse de que la información de su empresa y el NAP sean coherentes.

Esta puede ser una tarea difícil, pero existen algunas herramientas excelentes para ayudar. Whitespark es una herramienta muy recomendada y ampliamente utilizada que puede ayudar a identificar las citas de empresas locales existentes y ayudar a descubrir nuevas oportunidades para citas locales.

Enlaces implícitos en las menciones de marca

Tomando la premisa de la citación un paso más allá, ha habido una gran cantidad de discusiones recientemente sobre cómo Google mide la autoridad de la marca y el rol que desempeña la marca. Hay evidenciasugerir que incluso las citas que no se vinculan pueden interpretarse como enlaces implícitos y el enlace no derivado puede tener peso. Recomiendo leer la publicación de Moz si aún no lo has hecho; podría cambiar tu percepción de la cita.

4. Instil la confianza de la marca a través de revisiones comerciales

Para cualquier revisión de negocios en línea son una consideración importante para su estrategia de optimización fuera de la página. Una revisión comercial positiva puede ayudar a inculcar la confianza de la marca, ayudar a la conversión y contribuir como un factor de clasificación para la búsqueda local.

En 2013, la encuesta de opinión del consumidor local realizada por BrightLocal reveló que el 79% de los consumidores confían tanto en las revisiones en línea como en las recomendaciones personales que enfatizan la importancia de las revisiones comerciales positivas en el ciclo de compra.

La encuesta de brightlocal.com también reveló que:

  • El 85% de los consumidores dice que leyó reseñas en línea para empresas locales (un aumento del 76% en 2012)
  • El 73% de los consumidores dice que las críticas positivas de los clientes les hacen confiar más en un negocio (en comparación con el 58% en 2012)

Para los clientes que buscan activamente reseñas comerciales, es probable que un cliente se refiera a plataformas de revisión en línea como Yelp, Trip Advisor, Trust Pilot y otros sitios de opinión populares; así que querrás involucrar a estas plataformas cuando sea posible.

De forma alternativa, un cliente puede encontrar revisiones involuntariamente a través de búsquedas orgánicas para consultas de búsqueda relacionadas. Más recientemente, se informó que Google está enumerando fragmentos de comentarios completos dentro de Knowledge Graph.que es otro paso para impulsar las revisiones frente al usuario; por lo tanto, es importante que administres adecuadamente el tuyo, pero ten cuidado de no manipular o enfrentarás las consecuencias.

Recomiendo leer esta publicaciónpor Paula Allen de Bruce Clay, Inc. que se basa en los puntos que se hicieron en un reciente Hangout de Google+ “Aprovechar el poder del SEO local para su negocio” discutiendo la importancia de las revisiones y presentando a algunos de los expertos en SEO locales más reconocidos.

5. Construcción de enlaces: ¡hazlo de la manera correcta!

¿La construcción de enlaces está muerta? No.

Los enlaces siguen siendo la columna vertebral de la búsqueda orgánica y, por lo tanto, aún juegan un papel enormemente importante. El uso de la construcción de enlaces como única estrategia de marketing para aumentar el ranking de búsquedas orgánicas ciertamente no es una estrategia que apruebe, Penguin se aseguró de que – pero obtener enlaces de recursos creíbles sigue siendo uno de los factores más influyentes para fomentar un sólido rendimiento de búsqueda orgánica.

La capacidad de Google para detectar enlaces no naturales mejoró significativamente a través de Penguin, por lo que aquellos que utilizan la creación engañosa de enlaces como una forma de burlar a Google caerán en tiempos difíciles; pero aquellos enlaces que se jactan de la calidad, la autoridad y la confianza mientras se alejan de las técnicas manipuladoras de anclaje de palabras clave seguirán retratando las señales positivas de los motores de búsqueda y mantendrán el valor a largo plazo.

Si no lo has visto, vale la pena echarle un vistazo a la pizarra de Rand Fishkin el viernes sobre el renacimiento de la ganancia del enlace. Se remonta a octubre de 2012, pero la teoría de la ganancia de enlace natural en lugar de la construcción de enlace artificial sigue siendo cierto.

En lo que respecta a las técnicas de construcción de enlaces que todavía son una inversión de tiempo que vale la pena, todavía hay mucha controversia sobre el tema, pero aquí hay algunos consejos:

  • DirectoriosLos días de la adquisición de enlaces masivos a través de directorios de spam, de baja calidad o pagos están realmente muertos; pero muchos directorios con discreción editorial todavía tienen peso. Yahoo! Directory, Yell.com y Thomson Local todavía tienen un capital de enlace positivo, así como recursos comerciales locales, como un directorio del Consejo de empresas locales.Estos tipos de directorio ayudarán con las citas comerciales locales para ayudar al ranking de búsqueda local (como se mencionó anteriormente) pero lo más importante es que ayudarán a los clientes potenciales a encontrar su negocio, ¡que es el objetivo central de un directorio de negocios en primer lugar!
  • Utilizando contactos de la industriaEs posible que pueda adquirir enlaces confiables de proveedores u otras compañías relacionadas donde la adquisición de enlaces sea mutuamente beneficiosa y beneficiosa para sus clientes. Así que acérquese a sus contactos de la industria y abra una discusión sobre el tema.
  • Análisis de enlaces de competidoresLas técnicas como el análisis competitivo de enlaces también pueden ser ventajosas para exponer y aprovechar oportunidades de enlaces de propiedades web que han enumerado o mencionado a sus competidores.
  • Publicación de invitadosSí, incluso la publicación de invitados (contrariamente a la creencia popular y la exageración reciente) puede ser ventajoso; pero depende del propósito. Si eres un invitado y publicas en masa solo por el valor del enlace, lo estás haciendo mal.Por otro lado, si usted es un experto en su industria, escribe material relevante e informativo para recursos creíbles y relevantes, y enlaza con material relevante en su propio sitio (tal vez una pieza o investigación u otra información similar), esto no está afuera de las pautas de calidad de búsqueda, está ganando enlaces basados ​​en el mérito y la integridad. En caso de que no estés convencido aquí está Matt Cutts sobre el tema:

Si quieres leer más sobre esto, te sugiero que leas la publicación de blog de Matt Cutts en el tema.

Entonces, la adquisición de enlaces sigue siendo importante, pero debe hacerse correctamente y de acuerdo con las pautas del esquema de enlaces de Google..

Conclusión

Así que ahí lo tiene, mis mejores 5 factores de optimización fuera de la página a considerar en sus esfuerzos de marketing digital.

La dificultad que puede enfrentar ahora es cómo repartir su tiempo, especialmente si comercializa una PYME con recursos limitados. Entonces, ¿dónde empiezas?

No importa de qué manera lo mires, no puedes evitar el hecho de que la adquisición de enlaces sigue siendo una técnica extremadamente efectiva que se encuentra en lo alto de tu lista de prioridades. La adquisición auténtica de enlaces requiere tiempo y dedicación, por lo que es probable que requiera un nivel de recursos significativo.

La exposición de las empresas locales es un factor extremadamente importante para quienes tienen una ubicación comercial física, por lo que asegurar los perfiles de su negocio local debe figurar en su lista de consideraciones.

Posteriormente, el uso de las citas de negocios locales, la coherencia de NAP y las revisiones comerciales ayudarán a respaldar sus esfuerzos con la adquisición de enlaces y la cobertura comercial local.

En cuanto a las redes sociales, esto debería ser parte de su comercialización diaria. Cuánto o qué tan poco tiempo conduces hacia las redes sociales es a tu criterio; pero ya sea que esté construyendo su comunidad social desde cero o administrando una comunidad existente, prepárese para que el marketing en redes sociales le lleve tiempo e inversión, ¡valdrá la pena al final!

Finalmente, quería dejarte un poco de comida para pensar. Dado que el objetivo fundamental de la optimización fuera de la página ha cambiado de la adquisición de rango a la exposición general de la marca y la gestión de la reputación en línea, ¿hay otras áreas que aún no ha expuesto? Dado que el objetivo final del juego es impulsar el tráfico y aumentar la conversión, ¿podría ser útil utilizar plataformas comerciales de terceros como eBay, Amazon o incluso la plataforma de compras de Google? ¡Desde la perspectiva de la integridad de la marca, la autoridad y la credibilidad, las citas y el desarrollo de la lealtad de los clientes, estas plataformas de comerciantes de terceros pueden ayudar! ¿Puedes pensar en alguna otra técnica que pueda ayudar a tu negocio?

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