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Estructura de enlaces internos y sus mejores prácticas para impulsar su SEO

Ya sea que esté lanzando un nuevo sitio web, refrescando un sitio existente o reestructurando su contenido, su estructura de enlace interno será esencial para su éxito en SEO.

Los enlaces internos son enlaces que conectan sus páginas web entre sí.

Si no cuenta con una estrategia de vinculación interna, se está perdiendo una valiosa oportunidad para impulsar sus esfuerzos de SEO y, al mismo tiempo, crear una experiencia de sitio web más amigable para sus visitantes.

En última instancia, si sigue las mejores prácticas de la estructura de vinculación interna, puede prepararse para el éxito en la era moderna de SEO enfocada en el contexto.

Hay cinco mejores prácticas esenciales para el éxito de la estructura de enlace interno que necesita saber:

  • Poner al usuario primero
  • Administrar el flujo y el valor del enlace interno
  • Estructura alrededor de los temas de contenido
  • Utiliza contenido único y canónicos
  • Indexación y priorización

Este artículo lo ayudará a comprender los conceptos que se encuentran detrás de estas mejores prácticas, así como a planificar e implementar una estructura de enlace interno que construirá la relevancia y la autoridad del contenido, y lo ayudará a clasificarse.

1. Experiencia de usuario

Sé bueno con los visitantes de tu sitio.

No golpee a los usuarios con cosas que son malas para SEO, como contenido delgado , demasiados anuncios en la mitad superior o  intersticiales disruptivos . Esto hará que un visitante regrese a la página de resultados de búsqueda.

No importa qué tan buena sea su propuesta de valor para el visitante de su sitio, si no puede descubrirla, entonces no alcanzará los objetivos finales , o por qué quería que vinieran a su sitio en primer lugar.

Los motores de búsqueda ponen énfasis en recompensar las experienciaspositivas de los usuarios mientras se preocupan por su cliente final: el buscador. Cuando el buscador usa Google o Bing y encuentra lo que está buscando en la parte superior de los resultados de búsqueda, el sitio le está dando su valor al usuario.

Con miles de millones de puntos de datos sobre cómo interactúan los usuarios con resultados de búsqueda y sitios web, los motores tienen la capacidad de ajustar algoritmos basados ​​en factores de experiencia del usuario y esto solo se espera que avance (especialmente con el uso de aprendizaje automático y actualizaciones automatizadas de algoritmos) .

Más allá de los elementos señalados que Google ha llamado específicamente a las actualizaciones, es importante alinear su contenido con sus objetivos de conversión . Si tiene un contenido valioso que naturalmente conduce a través del ciclo de ventas y viaje del cliente , se está configurando para la oportunidad de mantener a los visitantes que aterriza en su sitio.

2. Flujo del valor del enlace

No se quite el sombrero de construcción de enlaces cuando los enlaces lleguen al sitio. El valor del enlace pasa de una página a otra dentro del sitio según la misma lógica.

Hace años, cuando teníamos una idea más clara del Google PageRank , podíamos ver cuánto valor tiene cada una de las páginas de nuestro sitio y administrar nuestra estructura de enlaces para llevar el PageRank a las áreas que más nos interesan. El auge de la escultura de PageRank vino y se fue y ahora no podemos ver los puntajes de PR en absoluto . Ahora confiamos en las métricas específicas de la herramienta de SEO, pero no puede olvidar que PageRank aún está en juego.

Saber dónde ingresan los enlaces entrantes de otras fuentes en su sitio sigue siendo crítico, así como también configurar la estructura de su sitio para asegurarse de no diluir todo el valor en la página de destino.

Al tener una navegación simplificada y no deletrear docenas de enlaces en cada página, puede concentrar el valor del enlace para que fluya a las páginas que son más importantes. Ya sea que eso signifique diseminarlo a páginas de temas de alto nivel o a un silo de contenido sobre un tema extremadamente específico.

Su estrategia de creación de enlaces debe alinearse con el contenido que tiene, cómo está estructurado y dónde desea enviar un valor de enlace importante.

Afortunadamente, los días de sitios planos y páginas de inicio que se sienten más como el lado de NASCAR están en el pasado. No tenemos que hacer una limpieza exhaustiva para evitar diluir todo el valor del enlace en el primer salto dentro del sitio, ya que el valor de PageRank se transfiere proporcionalmente a todos los enlaces en una página determinada.

3. Contexto y jerarquía

No tengas miedo de que los visitantes de tu sitio hagan clic y se desplacen.

No tenemos que mantener todo el contenido técnico y profundo en la página de primer o segundo nivel del sitio web. Organice su contenido en torno a temas y priorice lo que obtiene un mayor nivel de enfoque en comparación con múltiples clics de profundidad.

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Sin necesidad de tener una página por palabra clave de los viejos días de SEO, podemos pensar mucho más como un esquema de papel del término. Una estructura natural de nuestro contenido desde alto nivel hasta específico nos permite desarrollar temas y temas dentro de los temas en nuestro sitio.

En última instancia, esto lleva a una clasificación en cualquier tema, desde el amplio nivel superior hasta las palabras clave de cola larga imprevistas para el contenido específico y detallado.

Obtener la jerarquía de su contenido en orden es importante tanto para el usuario como para el motor de búsqueda. Puede obtener relevancia actual al asegurarse de que su contenido esté bien organizado y sea lógico de navegar.

El mayor desafío que probablemente enfrentará son las partes interesadas en su organización o dentro de la organización de su cliente que piensan que todo es importante y debe estar en la página de inicio o en la parte superior de la navegación. Además de diluir el valor del enlace mencionado anteriormente, tener demasiados enfoques y enlaces en la página de inicio interfiere con lo que está haciendo para crear contexto para su contenido y profundidad en el orden correcto.

4. Contenido único y uso canónico

Para construir una marca sólida y proporcionar una experiencia de usuario de calidad, necesita contenido único.

Los motores de búsqueda filtran contenido duplicado en sus resultados. Si tiene el mismo contenido que todos los demás, puede ser difícil romper el estado de los productos básicos para convertirse en la autoridad de la industria o nicho.

Sin embargo, existen razones legítimas para tener contenido duplicado. No puede ignorarlos o cancelar la necesidad de abordarlos.

Por ejemplo:

  • Si se encuentra en una industria altamente regulada, es probable que tenga mucho contenido similar a otros sitios y tenga que redactar su propia copia de ciertas maneras.
  • Si usted es un minorista de comercio electrónico que tiene el mismo producto en varias categorías y tiene descripciones de productos iguales en muchos sitios porque no ha tenido tiempo de personalizarlos para cada uno.

Es importante mapear y reconocer las áreas donde tienes contenido duplicado. Puede usar herramientas como Copyscape para evaluar cuán graves son los problemas de contenido duplicado en la web y dentro de su sitio web mediante una búsqueda por lotes, especialmente importante si pertenece al grupo que tiene contenido de productos en su sitio que otros usan también en todo el sitio. web.

Si sabe lo que tiene que navegar, puede planificar el uso de etiquetas canónicas para páginas de contenido duplicadas y similares, variaciones de idioma (si tiene contenido internacional) o paginación en su sitio. A partir de ahí, puede usar su mapa del sitio como una herramienta para comprender cuándo coloca capas en las páginas canónicas y las URL a las que envía los motores de búsqueda dentro y fuera de secciones específicas.

En el comercio electrónico, esto puede ser complicado ya que puede hacer que una categoría de producto sea invisible de forma involuntaria si puede incluir demasiados productos en una categoría más importante o en una versión raíz de la página del producto independientemente de cualquier categoría de producto. Definitivamente necesitarás planear esto cuidadosamente.

5. Rastreo e indexación

Todos nuestros esfuerzos son en vano si no nos aseguramos de que la navegación sea rastreable y de que solo se codifiquen en cada página las actualizaciones primarias y secundarias necesarias.

Al colocar una navegación innecesaria en cada página, podemos desperdiciar un presupuesto y un enfoque de rastreo preciosos. La clave no es solo lograr que los motores de búsqueda vean todo nuestro contenido y tengan un camino lineal fácil para recorrer la profundidad del contenido en nuestras áreas temáticas, sino también para entender la asociación de enlaces entre las páginas en función de la relevancia actual. Cuando no tenemos el enfoque de rastreo y no podemos obtener las arañas en ciertas páginas, estamos perdiendo la oportunidad de ser altamente calificadas

Al colocar una navegación innecesaria en cada página, podemos desperdiciar un presupuesto y un enfoque de rastreo preciosos . La clave no es solo lograr que los motores de búsqueda vean todo nuestro contenido y tengan un camino lineal fácil para recorrer la profundidad del contenido en nuestras áreas temáticas, sino también para entender la asociación de enlaces entre las páginas en función de la relevancia actual.

Cuando no tenemos el enfoque de rastreo y no podemos obtener las arañas en ciertas páginas, estamos perdiendo la oportunidad de ser altamente calificadas en términos en todo el amplio espectro de la terminología de alto nivel a la específica. Además, nuestros sitios se verán superficiales y planos a pesar de nuestros esfuerzos por crear contenido de calidad en profundidad.

Conclusión

Si bien las mejores prácticas están sujetas a cambios en el tiempo debido a los cambios en el comportamiento del usuario en general y en las prioridades de los motores de búsqueda, debemos mantenernos enfocados en lo que importa ahora.

Desde tener un UX sólido, administrar el flujo de valor del enlace, obtener el contenido / contexto y la jerarquía correctos, administrar el contenido duplicado y garantizar una indexación adecuada, podemos posicionar nuestros sitios web para tener éxito a través de una sólida estructura de enlaces internos.

En muchos casos, nos dirigimos a una era donde la mayoría de lo que hacemos es natural y se alinea bien con lo que dictaría la lógica. Si comenzamos allí y luego comprendemos los aspectos más técnicos de cómo fluye el valor del enlace, cómo funcionan los canónicos y cómo indexar el contenido, entonces vamos a estar en buena forma.

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