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Como hacer una investigación correcta de palabras clave (Keywords Research)

Una guía básica para la investigación correcta de palabras clave

Las palabras clave no son la estrategia final (por así decirlo) para crear contenido en línea. Si hay algo que he aprendido escribiendo una gran cantidad de contenido en toda la web, es que primero debes pensar en tu lector. De lo contrario, no creará el contenido necesario para destacarse ante su audiencia.

Sin embargo, si usa palabras clave correctamente, usa la voz de sus clientes y del público objetivo. Y la investigación de palabras clave le permite orientar su mensaje y destacar en su industria.

Si bien la importancia de la investigación de palabras clave se ha mantenido constante, los métodos han evolucionado en concierto con motores de búsqueda más inteligentes y las preferencias cambiantes del usuario.

Aquí está mi guía breve pero funcional para la investigación de palabras clave.

 

Motivos de partida: la búsqueda semántica da forma a las palabras clave

Una razón principal por la que la investigación de palabras clave se ha vuelto mucho más complicada en los últimos años es que los motores de búsqueda han cambiado. En lugar de analizar el contenido para extraer frases de palabras clave individuales, los motores de búsqueda de hoy en día funcionan en gran medida sobre la base de la búsqueda semántica.

Los motores de búsqueda de hoy en día están funcionando en gran medida en base a la búsqueda semántica. #SEO #Google #Bing Clic para tuitear

La búsqueda semántica también se llama búsqueda basada en la intención. Es algo que los motores de búsqueda gravitan hacia más y más. La razón es que, además de buscar desde una variedad de dispositivos, los consumidores de hoy en día buscan con un conjunto diferente de consultas. Hace diez años, un buscador escribió “Bagels New York”. El buscador de hoy puede usar asistentes de búsqueda activados por voz y decir: “Búscame bagels baratos en Nueva York” o, mejor aún, “Los mejores lugares para desayunar en Nueva York”. ”

Este cambio indica una migración de frases de palabras clave de corte y secado hacia la intención y el contexto del buscador . Si bien es posible que el buscador que solicitó lugares para el desayuno no haya mencionado explícitamente los bagels, los motores de búsqueda actuales son lo suficientemente inteligentes como para comprender que los bagels y el desayuno van de la mano. Un conjunto de resultados que enumere los lugares de bagel probablemente sea relevante para este buscador.

 

3 formas de encontrar palabras clave basadas en la intención

A medida que la búsqueda semántica gana importancia, la importancia de la intención y el significado contextual es más profunda que nunca. Los especialistas en marketing de hoy en día deben investigar las palabras clave con estos fundamentos importantes en mente.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a comenzar:

  1. Reúna una lista de palabras clave fundamentales

Sus palabras clave fundamentales son las que se alinean estrechamente con su frase objetivo. Estas palabras clave le dan significado y estructura al resto de su contenido. Sin ellos, es difícil hacer cualquier otra investigación de palabras clave que sea incluso moderadamente efectiva o lucrativa.

Sus palabras clave fundamentales deben alinearse estrechamente con su frase objetivo. #SEO @Google #Bing Clic para tuitear

Si no está seguro de cuáles son sus palabras clave fundamentales, escriba las consultas más básicas que sus clientes utilizarían para encontrar los productos o servicios de su empresa. Estas palabras clave básicas se usarán para desarrollar ideas de palabras clave más avanzadas.

Consejo: una excelente forma de encontrar estas palabras clave fundamentales es preguntando: “¿Cuál es la frase más común que usarían mis clientes o posibles clientes para encontrarme?”

  1. Dirígete a auto-sugerir

La sugerencia automática es una forma sorprendentemente simple pero enormemente efectiva de descubrir qué palabras clave apuntar. Por ejemplo, una empresa que vende juguetes para perros utiliza la función de sugerir automáticamente de Google para conocer las palabras clave que utilizan los buscadores con más frecuencia:

 

Si bien la sugerencia automática no es el santo grial de la investigación de palabras clave, puede ayudarte a usar frases de palabras clave o frases paralelas que no habías considerado.

  1. Perfeccionar y priorizar las mejores palabras clave

Vamos a ser un poco más técnicos aquí, así que siéntete tranquilo mientras sigo algunas pautas para encontrar tus mejores palabras clave.

¿Qué hace que su “mejor” palabra clave? Bueno, esto se reduce a cuáles palabras clave son las mejores en términos de varios factores: volumen de búsqueda mensual (mejor es alto), dificultad de palabra clave (más bajo significa más fácil), costo por clic (presencia de costo en el mercado de AdWords de Google) y una densidad competitiva.

Los factores comunes que definen el valor de una palabra clave son:

  • Volumen (cantidad de búsquedas mensuales)
  • KD (dificultad para palabras clave: diferentes herramientas tienen diferentes nombres para esto)
  • CPC (costo por clic, oferta sugerida: esto muestra el valor monetario de una palabra clave y lo que los anunciantes están dispuestos a gastar)
  • Com (densidad competitiva)

Aquí hay un ejemplo de cómo se usan las definiciones en la búsqueda analítica de palabras clave de SEMrush para el término  redactor publicitario”.

 

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Recuerde, la forma en que prioriza sus palabras clave dependerá en gran medida de cómo quiera influir en los resultados de búsqueda. Si desea orientar las palabras clave de alto volumen, priorizarlas primero, mientras que si desea orientar las palabras clave específicas de bajo volumen, las moverá a la parte superior de la lista y las orientará de manera más agresiva. Cada enfoque tiene sus pros y sus contras, y lo que elija en última instancia depende de sus objetivos.

Herramientas modernas para mejorar la investigación

Hoy en día, puede utilizar varias herramientas y trucos innovadores para llevar su investigación de palabras clave al próximo nivel. Además de ayudarlo a usar palabras clave de una manera más innovadora y efectiva, estas herramientas y trucos también pueden asegurar que esté enfocando su investigación de palabras clave hacia los consumidores actuales basados ​​en la intención.

  1. Encuesta a tus usuarios

Si bien muchos especialistas en marketing se resisten a la investigación de palabras clave, pocos piensan preguntarles a sus clientes qué consultas de búsqueda están utilizando para encontrar productos, bienes y servicios. Sitios como Seed Keywords son fantásticos para esto. Con Palabras clave de semilla, ingresa un escenario simple y recibe instantáneamente una URL para encuestar a sus clientes. Responden al escenario y obtienes información instantánea sobre a qué palabras clave debes dirigirte.

 

Si bien no es una ciencia revolucionaria, esta herramienta puede ayudarlo a llenar los vacíos en su política de investigación de palabras clave y obtener información que incluso algunas de las herramientas de investigación de palabras clave más costosas no pueden permitirse.

  1. Utiliza datos de palabras clave de tus competidores

Las herramientas como SEMRush son más conocidas por dar a los marketers rangos de palabras clave según los datos de Google. Esta información puede ser útil para elegir qué palabras clave orientar y hacia dónde se diferenciará de la competencia. Con SEMRush, puede evaluar qué palabras clave tienen un buen rendimiento en su industria y decidir si las agrega a su estrategia de investigación de palabras clave. (Discutiremos más sobre cómo usar esta herramienta más adelante).

CONTENIDO RELACIONADO A MANO: 
Cómo mejorar su clasificación de página para una palabra clave específica
  1. Escribir para los humanos

Debido a que los motores de búsqueda han cambiado en un nivel básico, la forma en que se incluyen las palabras clave en su copia también debe cambiar. Atrás han quedado los días de obsesiones de densidad de palabras clave y frases de palabras clave metidas insertadas torpemente en el contenido. El contenido de hoy tiene que ver con la intención del usuario, que a menudo se reduce al contexto. Al usar palabras clave y sinónimos para crear un contexto alrededor de las frases de palabras clave que prefiera, puede proporcionar a sus usuarios una experiencia de búsqueda más completa, relevante y útil.

Al escribir contenido que mantenga la experiencia del lector en el pináculo de la importancia, se está posicionando para aprovechar al máximo la tendencia hacia la búsqueda semántica en el mundo post-Hummingbird y para proporcionar resultados más relevantes para sus usuarios. La creación de contenido basado en temas relevantes, temas importantes e información valiosa para su público es una estrategia de palabras clave más sólida que la selección de una o dos frases de palabras clave. Debido a esto, el creador de contenido de hoy en día puede permitirse enfocarse menos en las frases de palabras clave y más en el contexto y la relevancia.

5 herramientas de investigación más

Gracias a la larga historia de la investigación de palabras clave, no es difícil encontrar herramientas de búsqueda de palabras clave que brinden una gran cantidad de información con una pequeña inversión. El SEMRush anteriormente mencionado ha dominado durante mucho tiempo el campo de búsqueda de palabras clave, sigue siendo el líder. Algunas de las otras excelentes herramientas que uso incluyen:

Wordtracker

Wordtracker permite a los especialistas en marketing investigar las palabras clave de mayor rendimiento. Uno de los más populares entre los SEO, la herramienta gratuita ofrece a los usuarios acceso a una base de datos que incluye cientos de millones de búsquedas de Google para obtener información sobre palabras clave productivas. Ideal para encontrar palabras clave que funcionen bien y atraigan mucho tráfico a una página, Wordtracker es una herramienta fantástica para comenzar a SEO y mercadólogos avanzados.

Google Keyword Planner Tool

Otro anticipo, pero bueno, Google Keyword Planner es gratuito y se integra sin problemas con AdWords. Ideal para las primeras etapas de la investigación de palabras clave, el Planificador de Palabras Clave se puede usar para determinar un conjunto de palabras clave fundamentales y construir desde allí.

Laboratorios de autoridad

Authority Labs es una herramienta de monitoreo diario de SEO que permite a los usuarios ingresar en una lista de palabras clave y seguir el ranking resultante de Google. La herramienta también permite a los usuarios rastrear resultados en Yahoo y Bing. Los usuarios de Authority Labs pueden estar atentos a la clasificación de dispositivos móviles frente a la clasificación de equipos de escritorio, y obtener una serie de información extensa sobre palabras clave para ayudar a garantizar que estén orientadas a las frases correctas para su material de marketing. Finalmente, la herramienta ofrece un extenso informe que combina datos de Google Analytics , información de competencia y clasificaciones en un lugar conveniente.

Palabra clave espía

Keyword Spy es ideal para que los especialistas en marketing investiguen las palabras clave utilizadas por sus competidores o para realizar búsquedas de palabras clave en las URL. También es fantástico para crear campañas dirigidas y obtener acceso a análisis e información regional. Este servicio pago ofrece opciones de cuenta profesional.

BuzzSumo

Para los profesionales del marketing interesados ​​en la investigación de palabras clave semánticas, BuzzSumo es la herramienta de referencia. Se puede usar para encontrar el contenido más compartido en una palabra clave o frase de búsqueda determinada. Esa información puede exportarse y analizarse con un simple servicio de análisis de texto. Aquí hay un ejemplo de una búsqueda de “marketing de contenido” en BuzzSumo:

Este simple paso puede permitir a los especialistas en marketing extraer una lista de frases de palabras clave ricas semánticamente que se pueden usar para crear contenido. BuzzSumo también es fantástico para los profesionales del marketing que desean investigar qué temas van a producir la mayor exposición y generar más tráfico a un sitio.

Conclusión

Si bien la investigación de palabras clave sigue siendo una parte importante del SEO , ha cambiado drásticamente en los últimos años.

Afortunadamente, los profesionales del marketing que se sienten cómodos centrándose menos en las frases de palabras clave estrictas y las mediciones de densidad y más en la intención, el contexto y la relevancia pueden crear una estrategia de palabras clave variada y rentable que les ayude a crear lectores de contenido de calidad y que los motores de búsqueda adoren.

Tenga en cuenta que: todas las herramientas incluidas en nuestras publicaciones de blog son sugeridas por los autores, no por el equipo editorial de CMI. Ninguna publicación puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. Siéntase libre de incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).

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